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化妆品包装设计的目的要点及表现手法

 包装在我们的生活中占有很重要的地位,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,包装设计的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。

化妆品包装设计的目的是迎合女性心理,创造理想的销售成绩。销售的成功与否与设计师设计的包装是否能吸引消费者眼球息息相关,那我们该如何在化妆品包装上激发爱美一族的消费购买欲望呢?

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1、针对需要而设计

    商业美术设计中的视觉表现效果,形式上必须服从于商业需要, 所以了解有关市场背景至关重要。 但是不了解消费者需要的是什么,再好的包装设计都打动不了他们的购买欲望。 例如,洗面奶的包装设计,如果只宣传清洁的作用,而忽视其洗面奶中所含面部皮肤需要的矿物质和微量元素以及对其美白功能的介绍,效果一定不会很好。 因为现代女性消费者对洗面奶的需要不仅是清洁皮肤,而且还需要利用洗面奶来补充面部皮肤所需的一些矿物质及微量元素。 包装设计应主要体现洗面奶的成分构成,含多种草本维他命,以及它能深入肌肤内层提供美白滋养等。

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  2、跟随时尚

    化妆品包装设计要紧跟潮流。 设计师要主导潮流,走在市场的最前面,这样的设计才可以占据市场。 时尚化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计, 使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。 包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲,好的形式可以给女性消费者带来购买的欲望。

    3、设计中的心理

    商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买,社会文化、风俗习惯同消费心理也有密切关系,因文化及习惯的不同,也会对消费者购买欲望和购买行为产生不同影响。 因此要首先了解消费动机。动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。 需要往往以愿望的形式被人体验到。

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例如,很多人都希望自己皮肤健康美丽,但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品,这种愿望和需求并不能推动人们产生购买化妆品的行动,而仅仅以愿望的形式存在心中。 只有当某厂家生产了这种产品, 并且通过广告宣传,使消费者了解到有能够满足自己愿望的产品存在,此时,消费者才会去商店购买此类化妆品。 这是在满足愿望的动机推动下产生的购买行为。 只有这时,需要才能真正转化为动机, 成为人购买行为的动力。

    4、包装设计中图、字、色的“自我说明”

    包装同时具有“自我说明”的作用,将原来由销售员说的话,通过包装上的图形、文字、色彩做自我说明。化妆品上的图形设计是一种直接的形象语言,能真实地表达产品形象,以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力。 包装设计中有时可以没有图形,但是不可以没有文字,文字是传达包装设计必不可少的要素,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理画面。

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而设计中的色彩是影响视觉活跃的因素,商品包装使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。 但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。 例如在设计食品包装时,不要用或少用蓝、绿色,而用橙色、橘红色,这两种颜色易使人联想到丰收、成熟,从而引起顾客的食欲,促使购买食品的冲动。 而在化妆品和洗洁用具中,消费者则更对冷色调的商品包装感兴趣。

    设计师在设计化妆品包装时,必须要学会倾听消费者和代理商的需求,不以市场为导向,而以自我为中心的设计注定会失败,毕竟:化妆品包装设计的目的也是为了迎合市场,只有你设计的包装让别人接受,只有销量上去了才算是成功的。