什么是禁忌?简单地讲禁忌是普通人必须避讳的人、物或事。国际商贸禁忌是国际商贸中不应讲的话和行为，商贸不能不重视禁忌，包装设计同样要重视禁忌。不同的和地区有不同的文化背景、宗教信仰、风俗习惯、道德观念、生活方式，因而也就有他们自己喜爱或禁忌的图案及相应的规定，产品的包装只有适应这些才有可能赢得当地人们的认可。如果出口商品的包装设计不讲究禁忌，不仅商品不能销售出去，甚至会引起法律诉讼和民族冲突。

许多和地区对商品和商品包装制定出法令条例，如环境保护条例、港口检疫条例、防毒包装法令、消费者保护法、商标公正标志等等，对商口包装的材料、容器、图案造型、商标、文字的运用做出了一些特别的规定和要求。俗话说：“入国问禁，入境问俗。”在同其他和地区进行贸易往来时，了解一些它们对包装上的要求是很有必要的。

1 包装上使用文字的规定

由于各国国情不同，文化差异的存在，对包装上文字使用也有不同的规定：

加拿大政府规定，进口商品包装上必须同进使用英、法2种文字。

    销往香港的食品标签，必须用中文，但食品名称及成份，须同时用英文注明。

销往法国的产品的装箱单及商业发票须用法文。包装标志说明，不以法文书写的应附法文译注。

销往阿拉伯地区的食品、饮料，必须用阿拉伯文字说明。

    销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。

    像有的数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题。如日本忌讳“4”和“9”这两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以“4”为包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎；欧美人忌讳“13”。

2  包装上禁用的标志、图案

    标志、图案禁忌通常分为人物、动物、植物和几何图形禁忌等几种：

    阿拉伯规定进口商品的包装，禁止用六角星图案。因为六角星与以色列国旗上的图案相似，阿拉伯对带有六角星图案的东西非常反感和忌讳。

    信奉伊斯兰教的，商品包装上禁用猪或类似猪的图案，如熊、熊猫等。

    英国商标上忌用人像作商品包装图案。还忌用大象、山羊图案，却喜好白猫；和法国人一样，英国也视孔雀为恶鸟，不宜用作商标，而视马为勇敢的象征。

    法国人视马为勇敢的象征；法国人忌核桃，忌用黑桃图案，商标上忌用菊花。视孔雀为恶鸟，忌讳仙鹤、乌龟，不宜用作商标。

   瑞士人忌讳猫头鹰。此外，欧洲人中除比利时人视猫为不祥之物外，大都喜欢黑色猫。另外国际上视三角形为警告性标志，所以忌用三角形做出口产品的商标。

3 包装上禁用的色彩

    不同的民族，由于风俗习惯、宗教信仰的不同，对色彩会有不同的禁忌。“入乡随俗”、“随俗为变”，对于打入国际市场的产品不能不考虑不同或民族对色彩的好恶习俗，以免出现不必要的漏洞。对出口包装进行设计时，应根据世界, 各国的生活习俗，选择适宜的色彩。不同的对色彩有不同的反映。

   日本忌绿色喜红色，美国人喜欢鲜明的色彩，忌用紫色；

   伊斯兰教徒特别讨厌黄色，因为它象征死亡，喜欢绿色，认为它能驱病除邪；

   巴西人认以紫色为悲伤，暗茶色为不祥之兆，对此极为反感：

   法国人视鲜艳色彩为高贵，倍受欢迎；

 瑞土以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；荷兰人视橙色为活泼色彩，橙色和蓝色代表的色彩。

丹麦人视红、白、蓝色为吉祥色。

    意大利人视紫色为消极色彩，服装、化妆品以及高级的包装喜好用浅淡色彩，食品和玩具喜好有鲜明色彩。

4 禁用的包装材料

    美国规定，为防止植物病虫害的传播，禁止使用稻草作为包装材料。海关一旦发现稻草包装材料，必须当场烧毁。

日本、加拿大、毛里求斯及欧洲若干都禁用稻草、干草和报纸屑作为包装衬垫物。埃及禁用原棉、葡萄树枝、旧材料或易于滋生害虫、寄生虫的植物材料作为包装衬垫物。

     新西兰农渔部农业检疫所规定，进口商品包装严禁使用以下材料：土壤、泥灰、干草、稻草、麦草、谷壳或糠、生苔物、用过的旧麻袋和其也废料等作为进口商品的包装。

     菲律宾卫生部和海关规定，凡进口的货物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包装。

    澳大利亚防疫局规定，凡用木箱包装(包括托盘木料)的货物进口时，均需提供熏蒸证明。

5 包装上的标签内容

    荷兰法令规定，在荷兰出售香烟，包装盒必须标有“吸烟有害健康”的字样，表明烟厂已把吸烟致害的后果告诉了消费者，因而可以免除赔偿责任。

 美国政府规定，销往美国的药品必须注明成分、功能和服用方法，否则美国海关将予以扣留。

   销往瑞士的衬衣，按照瑞士纺织协会的规定，衣优先上要有关于洗涤、熨烫的图示，否则就不让进入市场。

    日本政府规定，销往日本的药品，必须说明成分、功能和服用方法，否则就不准进口。进口的菠萝罐头上要有制造年月日的文字，否则不予进口。

因此，企业和包装设计者一定要注意这些问题，使企业产品不因包装的原因而影响其销售，妨碍企业的生产和发展。

在未来的商品世界中，包装设计师必须与各优先域的能手学者合作，包装设计中应考虑不同市场的文化背景或风俗习惯，从而使商品包装向着有利于地球、环境、人类的趋势发展，使我国的商品在国际贸易中立于不败之地。