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国际包装设计禁忌

什么是禁忌?简单地讲禁忌是普通人必须避讳的人、物或事。国际商贸禁忌是国际商贸中不应讲的话和行为,商贸不能不重视禁忌,包装设计同样要重视禁忌。不同的国家和地区有不同的文化背景、宗教信仰、风俗习惯、道德观念、生活方式,因而也就有他们自己喜爱或禁忌的图案及相应的规定,产品的包装只有适应这些才有可能赢得当地人们的认可。如果出口商品的包装设计不讲究禁忌,不仅商品不能销售出去,甚至会引起法律诉讼和民族冲突。

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许多国家和地区对商品和商品包装制定出法令条例,如环境保护条例、港口检疫条例、防毒包装法令、消费者保护法、商标公正标志等等,对商口包装的材料、容器、图案造型、商标、文字的运用做出了一些特别的规定和要求。俗话说:“入国问禁,入境问俗。”在同其他国家和地区进行贸易往来时,了解一些它们对包装上的要求是很有必要的。

1 包装上使用文字的规定

由于各国国情不同,文化差异的存在,对包装上文字使用也有不同的规定:

加拿大政府规定,进口商品包装上必须同进使用英、法2种文字。

    销往香港的食品标签,必须用中文,但食品名称及成份,须同时用英文注明。

销往法国的产品的装箱单及商业发票须用法文。包装标志说明,不以法文书写的应附法文译注。

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销往阿拉伯地区的食品、饮料,必须用阿拉伯文字说明。

    销往巴西的食品,要附葡萄牙文译文。

    像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题。如日本忌讳“4”和“9”这两个数字,因此,出口日本的产品,就不能以“4”为包装单位,像4个杯子一套,4瓶酒一箱这类包装,在日本都将不受欢迎;欧美人忌讳“13”。

2  包装上禁用的标志、图案

    标志、图案禁忌通常分为人物、动物、植物和几何图形禁忌等几种:

    阿拉伯国家规定进口商品的包装,禁止用六角星图案。因为六角星与以色列国旗上的图案相似,阿拉伯国家对带有六角星图案的东西非常反感和忌讳。

    信奉伊斯兰教的国家,商品包装上禁用猪或类似猪的图案,如熊、熊猫等。

    英国商标上忌用人像作商品包装图案。还忌用大象、山羊图案,却喜好白猫;和法国人一样,英国也视孔雀为恶鸟,不宜用作商标,而视马为勇敢的象征。

    法国人视马为勇敢的象征;法国人忌核桃,忌用黑桃图案,商标上忌用菊花。视孔雀为恶鸟,忌讳仙鹤、乌龟,不宜用作商标。

   瑞士人忌讳猫头鹰。此外,欧洲人中除比利时人视猫为不祥之物外,大都喜欢黑色猫。另外国际上视三角形为警告性标志,所以忌用三角形做出口产品的商标。

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3 包装上禁用的色彩

    不同的民族,由于风俗习惯、宗教信仰的不同,对色彩会有不同的禁忌。“入乡随俗”、“随俗为变”,对于打入国际市场的产品不能不考虑不同国家或民族对色彩的好恶习俗,以免出现不必要的漏洞。对出口包装进行设计时,应根据世界, 各国的生活习俗,选择适宜的色彩。不同的国家对色彩有不同的反映。

   日本忌绿色喜红色,美国人喜欢鲜明的色彩,忌用紫色;

   伊斯兰教徒特别讨厌黄色,因为它象征死亡,喜欢绿色,认为它能驱病除邪;

   巴西人认以紫色为悲伤,暗茶色为不祥之兆,对此极为反感:

   法国人视鲜艳色彩为高贵,倍受欢迎;

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 瑞土以黑色为丧服色,而喜欢红、灰、蓝和绿色;荷兰人视橙色为活泼色彩,橙色和蓝色代表国家的色彩。

丹麦人视红、白、蓝色为吉祥色。

    意大利人视紫色为消极色彩,服装、化妆品以及高级的包装喜好用浅淡色彩,食品和玩具喜好有鲜明色彩。

4 禁用的包装材料

    美国规定,为防止植物病虫害的传播,禁止使用稻草作为包装材料。海关一旦发现稻草包装材料,必须当场烧毁。

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日本、加拿大、毛里求斯及欧洲若干国家都禁用稻草、干草和报纸屑作为包装衬垫物。埃及禁用原棉、葡萄树枝、旧材料或易于滋生害虫、寄生虫的植物材料作为包装衬垫物。

     新西兰农渔部农业检疫所规定,进口商品包装严禁使用以下材料:土壤、泥灰、干草、稻草、麦草、谷壳或糠、生苔物、用过的旧麻袋和其也废料等作为进口商品的包装。

     菲律宾卫生部和海关规定,凡进口的货物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包装。

    澳大利亚防疫局规定,凡用木箱包装(包括托盘木料)的货物进口时,均需提供熏蒸证明。

5 包装上的标签内容

    荷兰法令规定,在荷兰出售香烟,包装盒必须标有“吸烟有害健康”的字样,表明烟厂已把吸烟致害的后果告诉了消费者,因而可以免除赔偿责任。

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 美国政府规定,销往美国的药品必须注明成分、功能和服用方法,否则美国海关将予以扣留。

   销往瑞士的衬衣,按照瑞士纺织协会的规定,衣领上要有关于洗涤、熨烫的图示,否则就不让进入市场。

    日本政府规定,销往日本的药品,必须说明成分、功能和服用方法,否则就不准进口。进口的菠萝罐头上要有制造年月日的文字,否则不予进口。

因此,企业和包装设计者一定要注意这些问题,使企业产品不因包装的原因而影响其销售,妨碍企业的生产和发展。

在未来的商品世界中,包装设计师必须与各领域的专家学者合作,包装设计中应考虑不同市场的文化背景或风俗习惯,从而使商品包装向着有利于地球、环境、人类的趋势发展,使我国的商品在国际贸易中立于不败之地。