企业资讯> 2018年 > 11月 > 五感在包装设计的应用

五感在包装设计的应用

许多消费者对商品有着极高的要求,不仅要求商品具有实用价值,还希望商品能够从多方面带给消费者高层次的体验。视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉是人最基本的五种感官,如果包装设计从这些方面着手,将会带给消费者多层次的体验,更加传神的展示商品的魅力。

图片1.png

(一)视觉在包装设计中的应用

视觉是一种光觉冲击,信息通过视觉神经进行传递。视觉主要是体现在包装的材料、色彩、图像等方面,美观是消费者极其注重的一方面,而将视觉运用到包装中是最能展示商品美观的方式。不同的商品需要不同的视觉包装,以此来体现商品的不同魅力。例如,在色彩运用方面是很有讲究的,一般来说,食品的包装是用透明颜色的包装纸,因为人们对食品的安全关注度极高,用透明包装能够直接展示食品的外观,消费者通过第一感觉对食品进行判断。对一些节假日的礼盒进行包装时,有时使用深棕色这一色彩,因为这一颜色是一种较为高档的色彩,体现了稳重、大气等;有时红色也较为流行,因为红色代表祝福、好运等。

图片2.png

(二)听觉在包装设计中的应用

听觉是通过声波传递,刺激听觉神经,进而引发听觉神经中枢产生感觉的一种感官。将听觉应用在包装中是很特别的一种方式,现在通过听觉进行包装设计的方式还很罕见,但是将听觉包装应用在商品中仍是一种有效的促销方式。例如:“李宁一切皆有可能”“小米为发烧而生”“收礼只收脑白金”等,当我们听到这些口号时,便会联想到商品,这些情况也是一种从听觉方面对商品进行包装,进而刺激消费者购买。

(三)触觉在包装设计中的作用

触觉是通过消费者身体直接接触商品,从而产生的感觉认知,消费者通过对触觉包装的体验可对商品产生初步的感受,这种触觉在包装设计中的应用主要是体现在包装材料方面,消费者通过触感能切身的来感受商品,从而对商品做进一步选择。例如:一些饮料就是用果皮进行包装,橙汁的外包装是橙子,芒果口味的饮料利用芒果皮进行包装,这些类型的包装新颖独特,大大激发了消费者的兴趣,刺激了消费者的购买欲。

图片3.png

(四)味觉在包装设计中的应用

利用味觉进行包装,这种方式并不常见,但是现代大多数人从商品包装的色彩上能够感受到商品的味道。“观其色知其味”就是这个道理,人们利用生活经验及商品常用的色彩包装进行判断。例如:红色包装的食品一般意味着辣,黑色的包装意味着苦等,美国的一位学者利用大豆蛋白等材料研发了一种可以吃的包装纸,这可谓是一种突破,虽然这种方法没有进行全面推广,但一旦成功扩宽渠道,将会对消费者带来味觉冲击,从而刺激消费。

图片4.png

(五)嗅觉在包装设计中的应用

嗅觉是人体对外界气味的一种接收器官。曾有研究表明,嗅觉对人体产生的印象最为深刻。将嗅觉引入包装设计中也是一种创新的方式。有一种巧克力香精包装瓶,可以释放多种香味,这种包装瓶充分体现了创新能力;有一种产品利用嗅觉与味觉互通的关系,通过嗅觉刺激想要减肥的人,进而帮助减肥者减饥饿感。

图片5.png

在包装设计中应用“五感”这些新兴元素,不仅是包装设计领域的一项新突破,也是在顺应时代的发展,现代社会,科技发展迅速,在包装设计中体现“五感”的创意并非难事,虽然在包装设计中“五感”技术还不是很成熟,但是通过不断努力探索,将“五感”应用于包装设计中一定是一件令消费者兴奋不已的事情,这种新型包装方式的出现将会带给人们一定程度的创新体验,拓宽了人们对包装的认知,开阔了消费者的视野,使人们切身感受到新兴技术的魅力。