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产品包装设计对企业的重要性

好的包装能够带来好的体验,这不仅是视觉上,而且在功能上也是一样。用户好的体验就是品牌传播最有效的途径。  那么包装的重要程度,就需要看产品的用途,客户定位以及产品的属性:  主打产品功能的科技类产品包装视觉设计其实并不是特别的重要。更多的是在内部结构以及运输保护这方面的功能。因为消费者在前期关注的是产品的性能,决定是否买这款产品的核心点在于产品的本身而不是包装。包装只是在决定买了之后,看到实际的产品,会给客户多了一种感受,给人整个的体验会非常棒,增加客户的忠诚度。人靠衣装,食品靠包装。我们常说吸睛,在这个看脸的时代,包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。虽然我们都知道,包装设计的好坏不等于企业的好坏,但是消费者都会有先入为主的概念,如果一个企业连包装设计都不重视,哪会重视产品的质量?无可厚非,评价产品首要是品质,但是品质过后,更重要的是包装设计。

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产品的包装设计是要注意方法的,产品的包装本身就是对企业产品最好的宣传,对于企业产品的推广是有很大的帮助,也可以提升企业产品的销售量和销售人气,给企业带来一定的利润。对于企业产品的包装设计要注意从大众审美的角度来进行设计,提升产品包装的效果和质量。

开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我是谁?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?

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 探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。

    对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时,要分析自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序,建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,这样可以使消费者在众多产品中快/速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。

品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么,然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快/速找到该产品。

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 探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。

    对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时,要分析自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序,建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,这样可以使消费者在众多产品中快/速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。

品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么,然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快/速找到该产品。

包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时,需要调查了解消费者是如何购买这类产品的,以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是,不管是从认知还是心理角度,色彩都是沟通的第一要素,其次是产品形状。文字固然重要,但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素,而非首要的品牌传播要素。

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在市场经济飞速发展的今天,营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市,在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息,市场竞争的白热化程度可见一斑,但是市场竞争到一定阶段的时候,市场营销的一些细节的作用就会凸显,在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划,产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

 中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的,其出发点都是从美观的角度,美术设计人员很少有具备营销理念的,设计出来的产品包装不具备市场化的概念。

 产品的设计还是需要由产品的定位出发进行,产品的定位不同,其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。国内很多产品的包装设计中,总是把能想到的优点都罗列在产品的包装上,恐怕遗漏了某个溢美之词,但是在我看来,一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述,在产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素,以及主要元素与次要元素的关系,而不是美好词汇的堆砌。